Partners
Главное различие не в размерах, а в том, откуда берётся доход: видеоформаты добавляют инвентарь, которого у площадки не было, баннерные — конкурируют с тем, что уже стоит.
Видеореклама продаётся дороже баннерной, и на контентных сайтах без видеомонетизации это обычно самая заметная незакрытая позиция.
Плавающий плеер в углу экрана: держится при прокрутке, закрывается пользователем. Не занимает места в вёрстке, поэтому ставится на любой шаблон и ничего не двигает.
Хорошо идёт там, где читают длинные материалы: у формата есть время доиграть.
In-Banner Video — видео в стандартном баннерном месте. Если разметка под баннер уже есть, отдельный слот не нужен.
Честная оговорка: это единственный видеоформат, который занимает существующее место, то есть частично конкурирует с текущей сеткой.
Мобильный видеоформат под вертикальный экран. На большинстве контентных площадок мобильного трафика больше половины, а монетизирован он обычно хуже десктопного.
Connected TV — реклама в приложениях на смарт-телевизорах и приставках. Это отдельный от сайта инвентарь: подходит тем, у кого кроме сайта есть своё ТВ-приложение или онлайн-кинотеатр.
Смотрят такую рекламу всей комнатой и до конца, поэтому и спрос на неё другой. Если ТВ-приложения нет — формат просто не ваш, и это нормально.
Классические размеры. Смысл подключать есть, когда текущие сетки не выкупают весь объём и часть показов уходит впустую.
Подложка поверх контента с явным закрытием. Ставится точечно: формат заметный, и злоупотребление им бьёт по поведенческим метрикам сильнее, чем добавляет дохода.
Если видео на площадке нет — начинаем с одного видеоформата на части трафика. Так видно вклад именно этого формата: поставив три сразу, вы получите общую цифру, из которой ничего не следует.
Если видео уже есть — смысл в том, чтобы добрать спрос там, где текущий партнёр не выкупает показы. Это разговор про долю трафика, и он ведётся по цифрам вашего кабинета, а не по общим соображениям.
Тег умеет подхватывать показы, которые ваша основная сетка не выкупила. Это важный случай: если вы своей монетизацией довольны и менять ничего не хотите, отдавать долю трафика не нужно — мы забираем только то, что иначе осталось бы пустым местом.
Проверяется это на ваших же цифрах за неделю: невыкупленные показы видны в кабинете текущего партнёра, и именно с ними мы сравниваем результат.
Технические подробности форматов — на сайте платформы, в разделе «Технологии». Здесь я описал их с точки зрения того, что меняется на площадке.